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| 鋁業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)戰(zhàn)略：技術(shù)高度與市場(chǎng)深度 |
| 來(lái)源：中國(guó)鋁材信息網(wǎng)，更新時(shí)間：2009-7-20 10:34:07，閱讀：
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在佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)人和路23號(hào)興發(fā)鋁業(yè)的門口，每天都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的貨車隊(duì)伍，等著出貨。
“雖然金融危機(jī)讓我們的外銷受到了一定影響，但內(nèi)銷沒(méi)有受到影響。。從目前掌握的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，首季度國(guó)內(nèi)銷售至少同比增長(zhǎng)20%。�！迸d發(fā)鋁業(yè)經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)黃結(jié)玲對(duì)記者坦言，“興發(fā)的內(nèi)銷依舊保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，當(dāng)然，如果沒(méi)有金融危機(jī)，也許增幅會(huì)更大一些�！�
國(guó)外市場(chǎng)銷售遇阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻別有洞天。
據(jù)了解，從去年年末至今年一季度，在出口不利的形勢(shì)下，廣東省佛山市南海區(qū)大瀝一線鋁材企業(yè)紛紛加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，其中三四級(jí)市場(chǎng)成為重點(diǎn)投入?yún)^(qū)域。
與此同時(shí)，受全球金融危機(jī)影響，廣東鋁產(chǎn)業(yè)的“集中化”發(fā)展趨勢(shì)悄然提速，在行業(yè)增長(zhǎng)普遍收縮和放緩的前提下，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、銷售增長(zhǎng)等核心優(yōu)勢(shì)正在加速流向一線鋁廠。。
危中求機(jī)
興發(fā)鋁業(yè)可以說(shuō)是廣東鋁業(yè)的一個(gè)縮影。
近日，興發(fā)鋁業(yè)正在搬遷工廠至更大規(guī)模的三水生產(chǎn)基地，明年預(yù)計(jì)產(chǎn)能可到達(dá)15萬(wàn)噸。。同時(shí)，本報(bào)記者從興發(fā)鋁業(yè)了解到，興發(fā)鋁業(yè)已經(jīng)在四川成都興建廠房，明年完工，一期產(chǎn)能可達(dá)5萬(wàn)噸。
“今年春節(jié)后，手頭訂單有7330噸，雖比去年同期少了50噸，但是在金融海嘯的環(huán)境下，已經(jīng)好于預(yù)期，且其中大部分是年度訂單。。公司最近還接到總量近萬(wàn)噸的幾張大單�！迸d發(fā)鋁業(yè)執(zhí)行董事王志華對(duì)記者介紹說(shuō)。
興發(fā)逆勢(shì)擴(kuò)張的信心來(lái)自于其在金融危機(jī)考驗(yàn)下“立危墻而不倒”的產(chǎn)銷。
“首先是因?yàn)楣緸閼?yīng)對(duì)全球性金融危機(jī)，從營(yíng)銷戰(zhàn)略上率先作出調(diào)整，迎合國(guó)家經(jīng)
濟(jì)戰(zhàn)略的方向，加大了內(nèi)銷市場(chǎng)的工作力度�！秉S結(jié)玲表示。
面對(duì)出口疲軟的形勢(shì)，興發(fā)鋁業(yè)出口部副部長(zhǎng)丁丹給出的應(yīng)對(duì)措施是，盡量穩(wěn)住現(xiàn)有
市場(chǎng)，同時(shí)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國(guó)外市場(chǎng)。
“由于興發(fā)鋁業(yè)的出口比例較小，因而整體受金融危機(jī)影響不大，但原有的歐洲、澳大利亞、美國(guó)等出口市場(chǎng)確實(shí)比較疲軟。為此，興發(fā)鋁業(yè)加大出口市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，轉(zhuǎn)戰(zhàn)西非等此前未主動(dòng)涉足的市場(chǎng)區(qū)域。從目前市場(chǎng)反饋信息來(lái)看，新增的市場(chǎng)區(qū)域基本可以彌補(bǔ)因原有市場(chǎng)需求疲軟所帶來(lái)的損失，因此全年來(lái)看，預(yù)期出口額不會(huì)下降，可能會(huì)有小幅提升。”丁丹說(shuō)。
與此同時(shí)，興發(fā)鋁業(yè)也抓緊機(jī)會(huì)謀求轉(zhuǎn)型。
由廣東省科技廳主導(dǎo)、興發(fā)鋁材等一線廠家參與制定的《廣東省鋁工業(yè)技術(shù)路線圖》在指導(dǎo)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)中已經(jīng)初見(jiàn)成效。
興發(fā)鋁業(yè)技術(shù)副總吳錫坤介紹，受路線圖的指引，興發(fā)鋁業(yè)投資1200萬(wàn)元研發(fā)“等溫快速擠壓技術(shù)與裝備”，成為廣東省科技廳的重大專項(xiàng)計(jì)劃，項(xiàng)目成功后，能提高生產(chǎn)效率50%，降低生產(chǎn)成本10%，每年創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益3000多元。。同時(shí)，也為中國(guó)鋁產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，樹(shù)立國(guó)際一流鋁材品牌奠定技術(shù)基礎(chǔ)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)二線市場(chǎng)
目前，出口部分占大瀝鋁材企業(yè)總產(chǎn)能的30%左右，海外市場(chǎng)的萎縮使一些鋁材企業(yè)出現(xiàn)停待產(chǎn)的現(xiàn)象。
于是，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力成了當(dāng)前緩解出口不利的最佳選擇。。從去年末開(kāi)始，大瀝一線鋁企業(yè)加快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局。。除了鞏固江蘇、浙江、廣東、廣西等傳統(tǒng)的“勢(shì)力范圍”外，今年來(lái)，大瀝鋁材企業(yè)在安徽、湖北、湖南、福建等地的新建項(xiàng)目也陸續(xù)動(dòng)工或投產(chǎn)。
大瀝鋁材企業(yè)的普遍做法是，圍繞中心城市建立垂直營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，依托各級(jí)專業(yè)市場(chǎng)將觸角由市延伸至農(nóng)村。其中，廣東偉業(yè)鋁材有限公司江蘇分公司的二、三期項(xiàng)目正加緊建設(shè)，待投產(chǎn)后，該公司在江蘇的產(chǎn)能將超過(guò)10萬(wàn)噸，產(chǎn)品將增強(qiáng)對(duì)兩江及周邊地區(qū)的覆蓋。
黃結(jié)玲表示，中國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)孕育的市場(chǎng)蛋糕可能超過(guò)一線城市，相比于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一線城市，農(nóng)村市場(chǎng)顯得粗糙、零散，這將對(duì)廠商的營(yíng)銷策略和手段提出新的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，金融危機(jī)下的中國(guó)鋁業(yè)[16.10 6.91%]轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是順勢(shì)而為之舉，而奪取國(guó)內(nèi)的二級(jí)市場(chǎng)將是商家下一站角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。
廣東鳳鋁鋁業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理劉志銘介紹，從去年3月起，鳳鋁就開(kāi)始實(shí)施了應(yīng)對(duì)“國(guó)家取消出口退稅”政策的辦法——及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把市場(chǎng)往三級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，取得良好成效。在去年出口比例由最高峰時(shí)接近40%急降到12.8%的情況下，鳳鋁去年全年的總銷量仍然增長(zhǎng)了25%。
廣東華昌鋁廠副總經(jīng)理武衛(wèi)社介紹，早在2007年，該企業(yè)就做出轉(zhuǎn)攻二、三線城市，縣和鎮(zhèn)街市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。
武衛(wèi)社解釋說(shuō)，當(dāng)時(shí)公司意識(shí)到房地產(chǎn)市場(chǎng)的“過(guò)熱”，為了避免因一線城市工程項(xiàng)目受到?jīng)_擊而影響產(chǎn)品銷售，決定提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，將開(kāi)拓重點(diǎn)放到國(guó)內(nèi)二、三線城市。
因此，2008年突如其來(lái)的金融危機(jī)不但未影響該廠生產(chǎn)銷售，國(guó)家隨后增加的4萬(wàn)億投資拉動(dòng)內(nèi)需的政策反而使得華昌鋁材逆勢(shì)飄紅，其在二、三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的銷售量大幅攀升，去年該廠工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)24%，工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)18%。
“在農(nóng)村，自有建房增量相當(dāng)大，特別是內(nèi)地，因?yàn)楝F(xiàn)在鋼鐵、水泥都便宜了�！眲⒅俱懻f(shuō)。 |
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